村淘年货节数据画出农村时尚地图:福建人最爱穿,河南人最爱美

2018年02月12日 14:41  来源:新华网

导读:春节将至,为了辞旧迎新添置新衣,或给自己备些保养护肤品,已经成了众多爱美人士的习惯。村淘3万村点一月时尚消费20亿农村淘宝覆盖全国29个省近700个县的3万乡村消费数据显示,年货节期间,农村消费者在时尚消费上的开销不到一个月时间超过20亿元。

 

春节将至,为了辞旧迎新添置新衣,或给自己备些保养护肤品,已经成了众多爱美人士的习惯。如今,随着电商在农村的普及,村里人爱美的初心也显现了出来。

农村淘宝数据显示,和城市相比,农村消费者在年货节期间时尚领域的消费力正在迎头赶上,除了沿海地区,河南、湖南、安徽这些中部省份也参与进来,开始引领农村时尚,除了李宁、波司登、韩都衣舍等国内知名品牌,Lee、香奈儿、CK等国际时尚消费品也成为乡村抢手货。

中国乡村越来越时尚,越来越有“国际范儿”。

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  村淘3万村点一月时尚消费20亿<

农村淘宝覆盖全国29个省近700个县的3万乡村消费数据显示,年货节期间,农村消费者在时尚消费上的开销不到一个月时间超过20亿元。

从数据上看,在时尚消费方面,福建、河南、湖南、浙江、山东名列前五。临近春节不到一个月时间,福建乡村时尚消费接近1亿元,排名第一,是第二名河南的两倍,其消费品类主要集中在服饰上,是全国最爱穿的省份。

从品类上看,乡村人开始“全服武装”地追求时尚。除了服饰外,在口红、香水、面膜等化妆护肤品领域,农村消费者同样紧跟潮流。凭借在口红、面膜两项上的消费,河南成为了“最爱美”的省份,算上女孩们喜欢的香水、防晒和睫毛膏,河南在化妆护肤品的消费总额远超第二名湖南,而福建、浙江、安徽也在“爱美”的这条路上领先其他省份。

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  香奈儿等国际一线品牌成乡村抢手货<

在品牌选择上,以往来看,村里人更喜欢“大众流行”,耐克、李宁、波司登、南极人、艾格、骆驼、Lee等传统大牌都在农村消费者中受到追捧,而除了线下品牌,诞生于互联网上的淘品牌如七格格,韩都衣舍等也深受村里人的喜欢。

更值得关注的是,国际一线品牌也已经成为乡村抢手货。对于口红的选择,香奈儿与卡姿兰成为农村爱美女性的最爱;而在香水上,香奈儿、CK、迪奥也是她们的最爱。除了经典的香奈儿5号,CK的one gold炫金限量版,以及迪奥J’adore女士香水也同样抢手,和城市女性一样,生活在农村的女性对于香水的选择,也倾向于淡香持久。

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  浙江男人比女人还爱美<

值得注意的是,不仅农村女性,男性对于时尚消费品的认知和接受度也正在提高。相比女性爱美的全方位装备,男性对于美的需求主要集中在头发和脸面上,洗发水、洁面乳、爽肤水成为男性消费者的首选,功能也聚焦在控油和补水。

在男性追逐时尚的购买力上,虽然河南仍然排在首位,但浙江男性追赶的势头却很强。也许是江浙高颜值女性多的缘故,为了不拖后退,今年年货节,浙江男性消费者在洗护产品上的消费,不仅同比增幅排在全国首位,还比省内女性同类产品的消费额更高。

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( 编辑: 小娜 )