2018中国游戏资本峰会:百余家企业高管出席

2018年08月10日 15:08  来源:中国新闻网

导读:由伽马数据、每日经济新闻联合主办,人民创投特别支持的“2018中国游戏资本峰会”,是游戏资本市场最具影响力的交流平台和“风向标”式的盛会。在这种背景下,如何拉动“游戏新经济”发展,促进数字创意产业新增长成为行业面临的任务之一。

2018中国游戏资本峰会:百余家企业高管出席

中新网8月9日电 由伽马数据、每日经济新闻联合主办,人民创投特别支持的“2018中国游戏资本峰会”,是游戏资本市场最具影响力的交流平台和“风向标”式的盛会。期间发布的《2018上市游戏企业竞争力报告》及《2018准上市游戏企业竞争力报告》,通过大数据分析、行业调研、案例研究等手段,深度解析中国游戏企业的竞争实力和战略布局,还从资本市场分布、头部企业财务分析、头部企业业务概况、头部企业全球布局状况、竞争力企业、潜力企业,以及风险要素等多个维度详细分析,是2018年针对中国游戏市场一份重量级的报告,也是业内外人士全方位解读游戏产业及游戏资本市场最权威的参考。

本次峰会更是汇聚了政府部门领导、财经媒体领导、游戏产业意见领袖及行业精英:包括游戏工委副理事长刘杰华、每日经济新闻董事长兼总编辑雷萍、人民创投总经理赵亚辉、 第一财经执行总编杨宇东、经济观察报执行总编文钊、广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆、伽马数据董事长张遥力、完美世界CEO萧泓、掌趣科技CEO刘惠城、完美世界高级副总裁王雨蕴、盛大游戏副总裁谭雁峰、乐逗游戏联合创始人兼总裁高炼惇、三七互娱投资副总裁林均全、谷歌中国大客户部游戏副总裁邓辉、360游戏中国区总裁吴健、IGG高级副总裁吴晖寒、完美世界副总裁伊迪、腾讯互娱余嘉豪、网易游戏李伊平,多位行业嘉宾与媒体一起,共论中国游戏行业发展、产业经济,揭示行业未来发展变化和趋势。

游戏工委副理事长刘杰华在致辞中表示,“以我一个协会人员的眼光来看我国游戏产业发展,在创意、市场、资本、技术等重要因素的影响下呈现出发展快、变化快、不确定性高的特点。这需要多方面共同面对加以研究,提出建设性意见,共同推进包括资本在内的优势资源进一步释放能量,为我国游戏产业高质量发展服务,我想这也是召开中国游戏资本峰会重要的意义和目的。”

主办方之一《每日经济新闻》董事长兼总编辑雷萍发表了“拥抱”为主题的演讲,畅谈媒体、资本对游戏的合纵连横。雷萍指出,“今年有不少的游戏企业在港股美股上市,不可忽视一点就是伴随竞争日益的激烈,人口、IP、流量枯竭,如何找到新的增长点是中国游戏产业要做的。精品游戏是大家的追求,我们看到在中国特色社会主义的思想的影响下我们中国游戏人肩负时代的使命和文化的责任,推动游戏行业的健康发展。我们希望与在座的游戏产业的企业家一起贡献我们自己作为媒体的一份力量,在游戏新兴的行业里面我们只有拥抱技术、拥抱合作,才可以更好的拥抱未来。”

人民创投总经理赵亚辉在发言中提到,游戏产业作为数字创意产业中活跃的领域,可以说技术创新和内容创新是产业持续健康发展的生命线。今天在座很多上市、准上市企业实力非常雄厚,都在树立精品意识,以创新的理念和工匠精神做精品,在市场的经济大潮中耐得住寂寞,不为一时之利动摇、急躁,以这样的方式提高内容的质量才可以带动游戏行业的健康发展,才可以让投资者拥有更长远的信心。

赵亚辉还表示,另一方面,当前的游戏产业可以说是中小企业也在大量的涌现,创意层出,如何扶持这些具有活力的中小企业,夯实游戏产业生态的基础,要各个方面群策群力,这是未来投资机构关注的重点。

伽马数据联合创始人、首席分析师王旭在峰会上发布了《2018上市游戏企业竞争力报告》和《2018准上市游戏企业竞争力报告》,并对两份报告进行了详细而充分的讲解。完整版的报告可关注伽马数据官方微信“游戏产业报告”进行申请。

“我们调研过程中有两个代表性用户,一个是中年的女性用户,离异,有一个孩子,游戏充值是几万元一天。还有一位男性,家里有工厂,是传奇IP的典型用户,最多的时候充值100万元。他们需要的首先是情感上的需求,其次是游戏的可玩性。”游戏分析师王旭在谈到“中外游戏的质量差异”时,认为国产游戏的出发点决定了挖掘产品付费点优先的特点,虽然和国外的情况不同,但有其生存和发展的道理,并举了两个新颖生动的例子,引起了与会嘉宾们浓厚的兴趣。

王旭接着说,“这两个用户的需求被谁先发现?公会。公会捕捉用户需求的方式更直接。有一些做买量实现月流水上亿元的企业,现在的人员配比几乎是一半做广告投放一半是做公会,过去做人拉人的方式利润约10%,今天做精准化的服务利润可以超过60%,他们的做法中有一些虽然不可取,但是抓住了用户的需求。”

王旭表示,游戏产品目前普遍面临缺少用户流量的问题,新游戏拉用户的难度大,成本高,而且产品同质化严重。

“通过对今年上半年的游戏进行监测,我们发现绝大多数游戏产品,特别是新产品面临用户不足、获取流量困难的问题,这也是移动游戏行业目前存在的一大痛点,可以说是在存量用户市场下,如何解决‘缺量’的问题。也是目前资本市场上半年最关注的问题之一。”王旭表示。

“缺量”背后的原因是什么?王旭认为,首先是这些年游戏产品数量快速增长,但用户却逐渐沉淀于少数游戏中,由于同时使用的游戏app数量有限,出现了供过于求的现象。根据伽马数据发布的数据,仅在2016年,中国游戏企业研发的产品数量超过了2万款,这里面还不包括没有软件著作权的产品。事实上,在这次ChinaJoy展会上,一批游戏公司发布了大量新品,有的一次性发布8款新产品。其次,产品同质化严重,缺少数值、玩法、用户属性相匹配的产品,一款成功的产品经常会有数十款换皮产品跟随进入市场,导致后续产品稳定性很差。

“(效果广告)买量”是游戏获取用户的常见手段之一,其背后是更精准地控制投入产出比,也是存量市场倒逼升级,驱动进步的一个结果。但除了深挖存量用户价值外,因为市场竞争非常激烈,还应该寻找增量市场,并顺应未来细分化、竞技化、区域化、全球化的发展趋势,寻找新的增长机会。王旭透露,2017年,买量游戏总数从1000多款飙升到接近5000款,一些产品的单用户买量成本甚至超过400元,竞争最残酷的时,市场上仅有1%的产品可以获得主要流量。

近年来,数字创意产业成为国家重点支持的支柱性产业之一。2016年11月,国务院印发《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》,数字创意产业首次被纳入其中,并成为重点培育的5个产值规模达10万亿元级的新支柱产业之一。而在数字创意产业中,游戏则成为当之无愧的增长之王。2017年,中国游戏市场实际销售收入首次突破2000亿元,较之2008年,10年增长了11倍。

在这种背景下,如何拉动“游戏新经济”发展,促进数字创意产业新增长成为行业面临的任务之一。

完美世界CEO萧泓认为,“以数字创意产业为代表的新经济时代已经到来,游戏作为数字创意产业的中坚力量,应当在资本力量推动下,展现‘智慧经济’魅力,不仅持续实现文化引领和经济创新,还要发挥泛娱乐融合作用,促进传统行业转型升级。结合我们企业自身发展情况来说,完美世界游戏将加大精品化和年轻化的力度,《完美世界》《诛仙》《梦间集》三大经典IP为核心,进行泛娱乐式的全产业链开发,同时进一步完善电竞全产业链运营,并借助新技术构建自身数字生态体系。”

而在掌趣科技CEO刘惠城看来,游戏公司谋求可持续增长主要通过两种路径实现,要么靠创造、开辟出新的市场空间;要么努力扩大现有市场份额,其落脚点都在于研发、技术上的创新。这需要企业把创新发展作为第一要务,找准自身擅长的差异化定位,真正从公司经营、管理层面持久内化。“要增加游戏公司的产品成功率,就要想如何找到自己的核心竞争力,加强公司的经营和管理,找出自己的差异化,把核心竞争力建立成一个长期和持续的目标。”

峰会现场,盛大游戏副总裁谭雁峰提出了“2018年是游戏行业的三荒年”的观点,这“三荒”是:产品荒、流量荒、用户荒。在这一背景下,谭雁峰认为,游戏行业竞争焦点从流量转向了运营,未来获取精准用户、留住用户、服务核心用户是趋势。

“第一是产品荒,我们去年做内部监测,一周有100款新游戏,今年这个时候一个星期新游戏50款不到,行业的产能在下降;第二是流量荒,在过去的一两年的时间里,头部的超级APP让整个流量的集中度越来越高,我可以看到流量就集中在几个大的体系里面;第三个是用户荒。我从两个方向来看这个问题,一方面是从增量市场来看,这个行业的人口红利已经慢慢消失,增量市场后劲不足,增量进来的、新的移动互联网用户会选择短视频这样的娱乐产品。从存量市场里看,这个问题更加明显。一款端游、手游生命周期是一年半到两年,而一些头部的产品是三四年,真正的核心用户在头部的产品里面固化了。”

谭雁峰还谈到了“他认为可能的解决方案”,第一就是整个行业的竞争焦点从流量变成了运营,我认为未来趋势就是从爆发性获取用户到持续性获取精准用户。第二是从覆盖用户到留存用户。第三个就是服务核心用户。现在的用户市场下我认为用户对自己的需求越来越清晰,所以对厂商来说最重要的事就是服务好核心用户,不管是市场、运营还是研发。“从我的个人角度来说,行业仍在飞速发展中,但确实这两年到了洗牌和转折的时候,需要大家对这个行业充满信心,也要大家对这个行业有冷静的思考。”

“人家知道三七互娱是做游戏,不知道我们投资什么。业外是更搞笑了,以为三七是卖中药的。”三七互娱投资副总裁林均全此言一出,大家会心一笑。林均全在峰会上带来的不仅是幽默,还有在游戏行业人口红利分食殆尽的今天,业务与投资如何组合的思考。

“现在整个手游大环境的市场是增长趋缓,页游在不断的滑,未来还有没有一些其他的娱乐方式增长的空间?这个是我们要探索的。”林均全表示,三七互娱的优势在买量和精细化方面,“我们可以通过投资不同的领域,用我们过去的经验来反哺到游戏的主业上。”据悉,三七互娱四年前就开始在文学、音乐、动漫等方面进行布局。

在本届峰会上,游戏葡萄主编邓梁、谷歌中国大客户部游戏副总裁邓辉、盛大游戏副总裁谭雁峰、360游戏中国区总裁吴健、IGG高级副总裁吴晖寒、乐逗游戏联合创始人兼总裁高炼惇还围绕游戏行业相关议题进行了圆桌讨论。

“今天我们的主题要放在游戏行业未来三年,我第一个问题就是请各位谈一下2018年1月到7月各位有什么不一样的感受?”游戏葡萄主编邓梁首先进行了“抛砖引玉”的发言。

盛大游戏副总裁谭雁峰提到,“年初的时候,我和我的团队讨论一个关键词就是精品,那个时候我们想我们今年要发产品都是精品。到现在我的想法是在升级了,为什么?我在年初的时候我认为精品的游戏,我看了一些游戏,我觉得在现在的市场环境下离精品有距离,这个行业是在快速的迭代,刚刚提到我的想法就是升级,我们要对行业的变化有更加清醒的认知,这个是我的感受。”

360游戏中国区总裁吴健表示,“游戏行业目前正处于一个修炼内功的阶段,在摒除掉浮躁之心后,游戏行业需要进行长线的战斗。目前360游戏正在积极拥抱行业的变化,用毫无防御性的开放式合作心态,寻求与合作伙伴的共赢。希望在为合作伙伴创造更高价值的同时,能够在游戏行业的生态圈内扮演越来越重要的角色。”

IGG高级副总裁吴晖寒表示,“IGG和在座的几位国内的游戏公司不一样,我们自己内部会说我们更像从小被派出去的小留学生,在海外学成以后是属于海归,我们最早是做的海外的市场。借助于《王国纪元》这个比较成功的战略游戏回到了国内的市场。从变化上来讲,我们注意到更多的是一些固有的比较封闭的海外市场现在逐渐被打开了,像日韩,以前对他们来说很难有国外的公司、中国的公司挤进前20名,现在前10甚至是第1名也是国内的公司了。”

乐逗游戏联合创始人兼总裁高炼惇表示,“今年上半年我们也在讨论一个趋势,就是现在整个游戏圈像一个元素表,各种各样的元素都有。我觉得17年可以说是整个元素表每一个元素都做完了,每一个元素在这个领域有它的标杆了,所以导致了18年如果还要去打的话,那么就是在这个元素表里面把两个元素混合在一起,这个尝试是手游第二波风口。”

嘉宾们还谈到了以腾讯、网易为代表的“寡头效应”对游戏市场带来的影响,和“第二梯队”游戏企业所面临的机遇及挑战。

高炼惇指出,“我们第一次遇到不一样情况的时候我们要考虑的就是您要在这个既定的战场打以外要找新的市场,不是说腾讯和网易是无敌,腾讯在抖音里面就有问题。内容产业是内容为王的产业,这个内容会随着年纪、用户群有变化。所以大家不要只盯着网易和腾讯,你看未来正在变大的蛋糕有很大的机会。”

吴晖寒表示:“说到市场,这个是头部比较垄断的方面,这个不止是国内市场,像韩国也是一样。我听说国内头两个大厂占75%的市场,韩国前面几个大厂也是差不多占了60%,大家会面临同样的抉择,要不是下沉,要不是出海,从我们的角度来说国内这方面一个是回归到游戏开发商的角度来讲就是做好产品的质量,我们自身因为是SLG策略型游戏比较专注的公司,所以像其他类型方面我们会做一些融合来应对,其他家也要根据自己公司特性做一些自己的调整。”

吴健表示:“现在国内游戏市场的压力很大,海外市场是一个非常有潜力的业绩增长点。投资的选择也需要注重和公司本身的契合度。现在游戏行业的海外投资,更多是看重创意方面的潜力。很多海外的游戏团队,有着自己独特的想法,一些创新、有趣的玩法对于行业很有启发。目前对海外游戏工作室的投资,大部分还属于探索阶段,基本上都属于进行提前布局以便寻找以后的业绩增长空间。360游戏目前有着固定的团队常驻美国湾区,如果大家在海外投资、推广方面遇到了一些问题,或者想要寻求合作,都可以和360游戏来聊一聊,360游戏希望能够通过自己及合作伙伴的努力,去拓展中国游戏产业对外的发展空间。”

谭雁峰认为“游戏是创意行业,创意是不可能被垄断的”,他指出,“我们有三个选择,第一个就是做小游戏,这个是新的趋势。第二个就是出海去新的领域,第三个就是去细分市场,切一个小蛋糕。像盛大游戏,我觉得很简单,盛大游戏做自己擅长的事情,我们擅长什么?开发游戏,什么品类?MMO,二次元,做的比别人好、比别人快就可以了。我们也有很多的产品给腾讯,排名前20也有我们的产品”

谷歌中国大客户部游戏副总裁邓辉提到了游戏的“国际化”和“差异化”,他以游戏公司的财报举例,说,“不管是三七互娱还是完美就是很大一部分是来自于国际化。不光是专注国际化的这些公司,腾讯、网易从去年开始也是发力很大,大家留意日本的榜单,网易的吃鸡游戏进入了日本收入前十,你看美国的下载榜,腾讯一些游戏也做到了第一。”

邓辉还表示,“去年到现在头部的榜单除了大厂以外就是靠创新,像《恋与制作人》,这些游戏不止是在中国有成功,在日韩的收入也是非常非常靠前。现在做游戏的话,不止说你的定位要全球化,另外你的游戏在这个品类是不是真的能够拿到前几名的位置,这个是一个机会。”

随着游戏产业规模不断的扩大,部分游戏企业及团队在市场和社会责任方面表现突出。基于此,本届峰会还设立了重磅业界奖项,对相关企业进行奖励。相关奖项的设置是在力邀多家机构评委、借助专业投资的力量,及对过去一年来游戏领域上市准上市公司综合表现考察的基础上确定的。

本次奖项共设置“中国游戏企业白马奖”、“中国游戏企业黑马奖”、“中国游戏社会责任企业典范奖”三大奖项。其中,“中国游戏企业白马奖”是对企业在财务指标、产品状况、业务体系、风险因素等四方面进行综合评定后,对长期表现优异者的褒奖。“中国游戏社会责任企业典范奖”则是褒奖那些在践行企业社会责任、推动文化产业发展、促进中国文化“走出去”等方面作出卓越贡献的游戏企业。

在颁奖环节,完美世界斩获“中国游戏企业白马奖”和“中国游戏社会责任企业典范奖”,同时获得“白马奖”的企业有腾讯游戏、网易游戏、完美世界、盛大游戏、三七互娱、掌趣科技、巨人网络、乐逗游戏、多益网络、CMGE中手游、乐元素、蜗牛数字。获得“黑马奖”的企业是米哈游、艾格拉斯、阿里游戏。获得中国游戏社会责任企业典范的有完美世界、腾讯游戏、360游戏、巨人网络、游族网络、多益网络。

“2018中国游戏资本峰会”以国际化视野和前沿思维,聚焦游戏产业的发展,探索游戏新生代下的商业与产业机遇,洞见未来变革趋势,推动产业经济朝着更高质量、更高效率、更可持续的方向发展。

( 编辑: 小娜 )

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