拒绝数字游戏,有电商今年双11玩无套路促销

2018年11月06日 16:30  来源:中国新闻网

导读:眼下正值各家电商双11预热。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出,国内消费的升级是毋庸置疑的,体现在消费者对内在消费对象、消费手段及消费保障需求的升级。

中新网客户端北京10月27日电(姚露)眼下正值各家电商双11预热。唯品会副总裁黄红英昨日在发布会上宣布,今年的唯品会双11推行裸价策略,参加“11.11”促销的商品一口价,直接降价一价到底,拒绝“数学游戏”。

  资料图:唯品会“消费升维,特卖升级"发布会现场

黄红英说,今年唯品会双十一最大的亮点就是无套路,站内促销玩法大幅简化,所有参加双11活动的商品一价到底,简单直接地满足消费者需求,拒绝数学游戏。

唯品会解释,对特卖提出了两个要求:一是,推行“无套路裸价到底”策略,做到清晰消费透明到底;二是,将“好货不贵”四字悬在公司每个人的心上,找到品质与低价的平衡极限。

据了解,唯品会通过加大与国内外一线大牌深度合作、买断等方式,获取独家低价正品货源。同时,自建物流、创新科技最大限度降低成本,为消费者带来包含物流保障、售后服务等附加值。

方正证券研究所副总裁倪华指出,在消费观念的升维背景下,电商需要通过高性价比的产品来获得更大的市场份额,一方面需要通过创新来形成差异化的竞争壁垒,另外一方面要想尽一切办法提高效率,让利消费者。

在唯品会看来,所谓“消费升维”,本质上是消费观的升级。人们的消费结构发生变化,消费体验需要重构,消费信息更需对称。

即是说,新一代消费者更懂得结合自身经济收入和购买力预期,以更理性、更科学、更聪慧的方式,在全球范围内来精准选择质价比极佳的好货,最大程度满足自己的消费习惯和品牌偏好,最大化提升自己的消费水准和消费品味,并在消费的过程享受到购物和社交的双重愉悦。

也就是说,消费者追捧特价热卖商品并不是“消费降级”。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍指出,国内消费的升级是毋庸置疑的,体现在消费者对内在消费对象、消费手段及消费保障需求的升级。而当下个性化、多元化的理性消费观念大势,促使特卖这种高品质、优价格的商业模式收到中国消费者的欢迎,而能否激发消费者购买欲,关键在于电商的品牌资源优势与价格优势。

著名经济学家侯云春在唯品会发布会上也表示,质优和价廉这是一个矛盾,既要质优又要价廉往往是做不到的。但是消费者在心里往往是有这个要求的,那怎么办?只有通过电商去中间化、去流通环节、提高流通效率、降低流通成本,以实实在在的效率的提升和低成本,给消费者提供质优价廉的产品。

对此,电子商务研究中心主任曹磊认为:通过挖掘特卖价值,赋能品牌商品与不同需求、不同地区、不同消费能力的消费者进行最大化匹配,简化品牌方销售通路,驱动产业链高效运转、良性发展。

在这过程中,侯云春提醒广大电商把好进货的关卡,“你选择哪些产品、你向消费者推荐哪些产品,你是有主动权的。现在在电商上打假,产品假冒伪劣,这个情况虽然不是很普遍,但是也比较严重,需要我们高度注意,一定要把好进货这关。” (完)

( 编辑: 小娜 )

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